El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más esperados a nivel mundial, no solo por los fanáticos del futbol americano, sino también por quienes disfrutan del show de medio tiempo y los comerciales de alto impacto.
Sin embargo, para mantener su relevancia entre las nuevas generaciones, la National Football League (NFL) ha apostado por una estrategia digital centrada en influencers de TikTok, Instagram y YouTube.
Con la llegada del Super Bowl LIX en Nueva Orleans, la NFL ha intensificado su colaboración con creadores de contenido para captar la atención de las generaciones Z y Alfa. Influencers de distintas plataformas ya están generando contenido en la ciudad sede y algunos asistirán al partido por invitación de la liga o de marcas patrocinadoras.
MARCAS REDIRIGEN SU INVERSIÓN PUBLICITARIA
Empresas como Nike y Electronic Arts (EA) han apostado por los influencers para expandir su alcance. De acuerdo con un estudio de Captiv8, una plataforma especializada en marketing de influencers, entre el 25 y el 30 por ciento de los recursos publicitarios tradicionales han sido redirigidos a activaciones con creadores de contenido.
Los acuerdos económicos también reflejan la importancia de esta estrategia: Victoria Bachan, presidenta global de Sixteenth, reveló que algunas marcas han cerrado contratos de hasta seis cifras con influencers clave para promocionar el evento.
NFL Y SU APUESTA POR LA GENERACIÓN Z
El esfuerzo de la NFL por atraer a las audiencias más jóvenes ha dado resultados. Al finalizar la temporada 2024, la participación de la generación Z y Alfa alcanzó niveles históricos.
Plataformas como YouTube y Snapchat juegan un papel fundamental en esta estrategia. Snapchat enviará influencers al partido para crear contenido con realidad aumentada, mientras que YouTube, con su contrato de 2 mil millones de dólares anuales por los derechos de "NFL Sunday Ticket", se ha convertido en patrocinador oficial del Super Bowl Tailgate.
Este evento previo al partido contará con la participación de creadores de contenido y la presentación del rapero Post Malone.
Para facilitar la difusión de contenido, la NFL ha flexibilizado las restricciones sobre el uso de imágenes oficiales de la liga en YouTube, permitiendo a los influencers generar más contenido auténtico y atractivo para sus audiencias.
